Paid, owned and earned media

Στο προηγούμενο μάθημα ακούσαμε για πρώτη φορά έννοιες του ψηφιακού marketing όπως paid, earned και ownedmedia που μας έκαναν αρκετή εντύπωση. Οι ορισμοί αυτοί έχουν κυκλοφορήσει αρκετό διάστημα τώρα και θεωρούνται σημαντικό μέρος του λεξιλογίου της στρατηγικής του marketing.

• Συγκεκριμένα, όταν λέμε paid media αναφερόμαστε σε οτιδήποτε το τμήμα μάρκετινγκ πληρώνει σε ένα μέσο ενημέρωσης ή σε άλλη εταιρεία ώστε να μεταφερθεί το μήνυμα του, το εμπορικό σήμα του και γενικότερα να διαφημιστεί.
• Μιλάμε για earned media όταν ένας πελάτης, ή μέσο ενημέρωσης αναφέρουν το εμπορικό σήμα ή μήνυμα  κάποιας εταιρείας ή ατόμου σε κάποια μορφή. Η παραπάνω διαδικασία απαιτεί καλές δημόσιες σχέσεις!
• Τέλος, οταν αναφερόμαστε στα owned media εννοούμε μια συστηματική δουλειά πληροφόρησης , ενημέρωσης και δημοσιέυσης μηνυμάτων και προσωπικών θέσεων, σε έντυπα ή σε κοινωνικά δίκτυα. Απαιτείται ορθή τεκμηρίωση των πληροφοριών και ισχυρά επιχειρήματα ώστε να έρθουν και τα επιθυμητά αποτελέσματα της προσπάθειας αυτής.

Γράφει η Ξένια Βανικιώτη