Ο όρος «noise» της διαφήμισης ή στην ελληνική μετάφραση «θόρυβος» είναι η διακοπή ή αλλοίωση της μετάδοσης μηνύματος προς το δέκτη από κάποιο ψυχολογικό, φυσικό, περιστασιακό ή άλλο εμπόδιο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα, ο δέκτης να λάβει διαφορετικό μήνυμα από αυτό που ήθελε ο πομπός του μηνύματος να στείλει. Οι διαφημιστικές εταιρείες λειτουργούν ως μεσάζοντες της επιχείρησης, του πομπού δηλαδή, στη διαδικασία αυτή. Σε πολλές προωθητικές ενέργειες ο διαφημιστής έχει μικρό περιθώριο ελέγχου του «θορύβου» του μηνύματός του.
Εντούτοις, υπάρχουν μερικές περιπτώσεις όπου μπορεί να χαμηλώσει το επίπεδο «θορύβου». Για παράδειγμα, να επιλέγει ώρες μετάδοσης μηνύματος όπου δεν υπάρχει πολύ μεγάλο «clutter» (όγκος διαφημιστικών μηνυμάτων) ή να βρει έναν δημιουργικό τρόπο για να τραβήξει την προσοχή και να ξεχωρίσει πετυχαίνοντας το στόχο του.
Γράφει η Νάνσυ Καντζούκη |
|
